OOH-överträdaren Wrappr tillkännagav idag lanseringen av ‘LIFT’, den första kampanjmätnings- och attributteknologin för den snabbväxande reklambranschen utanför hemmet (OOH).
Utrustad med en exklusiv, mobil rymddatabas och ett partnerskap med det globala informations- och analysföretaget Nielsen, tillåter LIFT varumärken att avsevärt mäta effekten av Wrapprs utomhusreklamkampanjer.
Wrappr skapades 2017 av bröderna Liam (bild, vänster) och Jonte Shaw (bild, höger). Wrappr är en utomhusreklamplattform som marknadsför varumärken på geografiska målmarknader genom märkesvaror, inpackade bilar, och matchar dem med en databas med testade och undersökta varumärkesförespråkare .
Lanserad av Wrappr-teamet, denna OOH-annonskategori som kallas “Advocate OOH” låter varumärken dra fördel av “power of the message”-kompatibilitetskraften genom att linda in speciella fordon som förbättrar dem för att uppnå skärande budskap på ett ögonblick. Wrappr har partners som Woolworths, Dan Murphy’s, eBay och Jimmy Brings.
Med LIFT kan offline- och onlinevarumärken ytterligare spåra hur nyckeltal (som fotgängartrafik, medvetenhet, uppmärksamhet och köpavsikt) jämförs för en påverkad publik och en oobserverad kontrollpublik, vilket gör att de kan utvärdera kampanjvärdet och faktiskt motivera annonseringskostnader . på en allt mer konkurrensutsatt marknad. LIFT-datauppsättningen samlas in oberoende av Wrappr och identifieras inte, vilket säkerställer att oberoende och konfidentialitet utgör grunden för denna nya teknik.
Liam Shaw, medgrundare och VD för Wrappr, sa: “Reklamtillståndet 2022 (bekräftat upprepade gånger av branschundersökningar) visar att det är otroligt svårt för varumärken att sticka ut eller bli ihågkommen på marknaden. med målkundssegment.
“Advocate OOH erbjuder marknadsförare en unik möjlighet att minska bullret och leverera sina budskap till media på ett unikt sätt. Idag ska ett så starkt annonsformat inte underskattas, eftersom människor i allt högre grad rör sig i det fria.
Enligt Nielsens senaste årliga marknadsföringsrapport är mindre än 20 procent av de tillfrågade marknadsförarna säkra på sin förmåga att mäta investeringsavkastning (ROI) av sin grundläggande marknadsföringstaktik.
Herr Shaw fortsatte: “Advocate OOH är en snabbväxande kategori och nu med LIFT kommer varumärken att vägledas av den vetenskapliga mätningen av deras initiativ eftersom Wrappr blir den första öppna medieägaren som ger full trattrelevans kring utomhusreklam. kampanjer.
“Detta innebär att varumärken kan göra en verklig inverkan av sina kampanjer, från medvetenhet till köp, som en ovärderlig tillgång, eftersom marknadsförare i allt högre grad måste motivera sin reklam.” Eftersom beprövad ROI ofta dikterar framtida kampanjer, är förmågan att mäta framgången för de kanaler de väljer för att öka det goda och minska (eller eliminera) det dåliga särskilt viktigt.
Shruthi Babu, Nielsens chef för medieanalys och konsumentforskning, kommenterade: “Att samla in och analysera kvalitetsdata har alltid varit en nyckelroll i alla marknadsföringskampanjer, men intressant nog visar vår egen forskning att 54 % av marknadsförarna inte känner sig säkra. kan mäta ROI längs hela tratten. Med tanke på vikten av kampanjmått för att varumärken ska kunna kommunicera med sina kunder är detta ett problem. ”
“Medan pandemin har varit ett stort bakslag för varumärkens reklamutgifter, har OOH-annonsering gått in i en stark återhämtningsfas, vilket innebär att varumärken nu har en utmärkt position att börja tänka på eller fortsätta att tänka på investerings- och tillväxtstrategier i denna nyckelreklam kategori. Varumärken måste vara smarta i övergången efter blockering och titta på vad som fungerar, vad som inte fungerar och vilka lovande reklamkanaler som förbises – med hjälp av informationen som vägledning. “
“Vi är glada över att arbeta med Wrappr för att lansera LIFT, eftersom de leder kategorin Advocate OOH. Denna nya mätförmåga kommer att visa styrkan i formatet för framtida utveckling och framgång för varumärken. ”
Jesikah Boatfield, marknadschef på Jimmy Brings, sa: “Som långvarig partner till Wrappr’s har vi från första hand sett värdet av Advocate OOH-kategorin för varumärket Jimmy Brings. Våra minibussar har blivit anmärkningsvärda och Wrapprs unika marknadsföringskanal har spelat en avgörande roll i detta. Nu är vi glada över att kunna mäta kostnaden för våra minibussar med LIFT och fortsätta vår hastighet till 2022.
Logga in med linkedin för att kommentera
Sarma
