Netflix har börjat testa en ny funktion som kommer att beröra många användare. Streamern testar en avgift för lösenordsdelning för att debitera konton som delar åtkomst med individer som inte är en del av samma hushåll. Som med alla nya Netflix-funktioner som testats på ett begränsat antal marknader, finns det ingen garanti för att Netflix kommer att gå vidare med flytten.
Men det ser verkligen ut som att vi är närmare än någonsin att se Netflix skattelösenordsdelning. Vissa analytiker tror att avgiften skulle kunna ge ytterligare 1,6 miljarder dollar i intäkter per år om den tillämpas globalt. Med tanke på Netflix avtagande tillväxt kan flytten vara oundviklig.
Är det lagligt att dela lösenord för Netflix?
I flera år tillät Netflix att lösenordsdelning skedde utanför reglerna. Du kunde låna lösenord av någon du inte bodde med. Eller låna ut ditt lösenord till någon utanför familjen.
Netflix var medveten om övningen och gjorde det till en PR-vinst. Företaget skulle inte göra något åt gärningsmännen. Även om det inte var något fel på Netflix fick lösenordsdelningen ingen form av återverkningar. Du behövde inte betala en extra avgift och du stötte inte på några juridiska problem.
Du kan fortfarande dela ditt lösenord med andra om det inte förstör ditt binging. Varje prenumerationsnivå tillåter ett visst antal samtidiga strömmar. Om du delar ditt lösenord med fler personer än antalet strömmar i din plan, kommer inte alla att kunna använda tjänsten samtidigt.
När det gäller testet för Netflix lösenordsdelning, pågår det på tre marknader enligt följande:
Prenumeranter på Netflixs standard- och premiumplaner kommer att kunna lägga till underkonton för upp till två personer som de inte bor med. Vart och ett av dessa konton kan ha sin egen profil, personliga rekommendationer, inloggning och lösenord. Och, fortsätter Netflix tillkännagivande, “till ett lägre pris: 2 380 CLP i Chile, 2,99 USD i Costa Rica och 7,9 PEN i Peru.”
Netflix-kunder i dessa länder kan få svårigheter att dela sina lösenord medan testet pågår. Netflix kommer sannolikt att genomdriva de nya avgifterna eftersom det trots allt är syftet med testet. Företaget vill se om funktionen är genomförbar och kan implementeras brett.
(L till R) Bessie Carter som Prudence Featherington och Harriet Cains som Philipa Featherington i Netflix-serien “Bridgerton”. Bildkälla: Liam Daniel/NetflixNetflix kommer också att vilja se hur kunderna kommer att reagera. Vissa kommer att sluta dela sina lösenord. Andra kommer att betala den extra avgiften för att lägga till extra vänner till sina konton. Det kan också finnas personer som betalar för sina egna Netflix-konton i stället för att trampa på sina vänner och familjer.
Och onödigt att säga, vissa människor kommer att avsluta sina Netflix-konton helt.
Det är oklart vilken sorts intäkter Netflix kan förvänta sig från avgiften för lösenordsdelning. Men vi har redan några uppskattningar i frågan.
Cowen & Co. analytiker delade sina uppskattningar med Mängd. De tror att Netflix kan lägga till 1,6 miljarder dollar extra i globala intäkter årligen från avgiften. Det är en ökning med 4 % jämfört med Netflixs prognoser på 38,8 miljarder dollar för 2023.
Företaget uppskattade att ungefär hälften av icke-betalande Netflix-hushåll som delar lösenord kommer att bli betalande kunder. Av dessa kommer hälften att skapa helt nya konton.
Analytikerna visade också resultaten av en annan Netflix-relaterad undersökning baserad på 2 500 amerikanska konsumenter. Företaget fann att cirka 10 % av de 116 miljoner bredbandshushållen i Amerika har någon som tittar på Netflix utan att betala ett abonnemang.
En scen från det nya Netflix-spelprogrammet “Is it Cake?” Bildkälla: NetflixVarför Netflix kan ta ut en avgift för lösenordsdelning
Benchmark Co. delar inte Cowens hausseartade syn på Netflix eventuella beslut att beskatta lösenordsdelare. Wall Street-analytikerna tror att de inkrementella intäkterna från avgifterna skulle vara mindre än 4%. Avgiften skulle inte vara en “tillväxt gamechanger”, och det kan kannibalisera “full-ride medlemstillväxt.”
Men Netflix tillväxt har avtagit, särskilt på mogna marknader som USA. Dessutom har Netflix utgifter för originalinnehåll ökat med 25 % jämfört med förra året och nådde 17 miljarder dollar för 2022. Om man antar Cowens uppskattning på 1,6 miljarder dollar, skulle företagets uppsida uppgå till 10 % av det. Men Benchmark Co. är inte i närheten av att hausse.
Konkurrensen är också hårdare än någonsin, med andra streamers som sätter mer press på Netflix än tidigare år.
Med allt detta i åtanke verkar avgifter för lösenordsdelning oundvikliga för Netflix-upplevelsen. Det vill säga om inte Netflix kan komma på ett annat sätt att öka registreringarna eller få in mer intäkter. Vissa konkurrerande företag erbjuder billigare prenumerationer med annonser, medan andra åtminstone tittar på möjligheten.
Mer Netflix-bevakning: För fler Netflix-nyheter, kolla in vår täckning av de senaste nya Netflix-filmerna och serierna att titta på.
