Netflix-aktien föll med 5% på fredagen efter att Goldman Sachs nedgraderat streamingpionjären på grund av riskerna för långsammare konsumentutgifter och hård konkurrens från Amazon och Walt Disney.
I april förlorade Netflix prenumeranter för första gången på mer än ett decennium, vilket signalerade problem för branschen eftersom stigande priser på mat och gas lämnade människor med lite att spendera på underhållning.
Att stänga av sina tjänster i Ryssland efter Ukraina-invasionen tog också hårt på Netflix.
Goldman nedgraderade aktien till “sälj” från “neutral” och sänkte sitt kursmål till $186 från $265, den lägsta PT bland analytiker som täcker aktien, enligt data från Refinitiv.
Mäklarhuset sänkte också sina betyg på e-handelsplattformen eBay och onlinespelföretaget Roblox för att “sälja” från “neutralt”. Roblox och eBay-aktier föll nästan 4% i eftermiddagshandeln.
Netflix är nu en “visa-mig-historia”, sa Goldman, eftersom det minskade intäktsberäkningarna för 2022-2023.
Det fick Netflix-aktier att falla med 4,6 % till 184,06 dollar vid middagshandeln på fredagen, vilket adderade till årets nedgång på 68 %.
“Levnadskostnadskrisen kommer att ha stor inverkan på alla streamingtjänster. Låt oss inte glömma att marknaden nu är översvämmad av för många strömmande mediatjänster som jagar för få tjänster, säger Paolo Pescatore, analytiker på PP Foresight.
“Räkna med att vissa vänder sig mer mot ett årligt rabatterat paket för att locka användare och öka lojaliteten.”
Netflix överväger redan ett billigare abonnemang som inkluderar reklam, efter framgången med liknande erbjudanden från rivalerna HBO Max och Disney+.
Mediankursmålet för de 48 analytiker som täcker Netflix-aktien är 297,50 $, en minskning från 502,50 $ i mars.
