Teknik som förenar den virtuella och fysiska världen kan börja bli verklighet för konsumenter inom några år, har Facebook-ägaren Meta Platforms berättat för reklambyråer och ger mer detaljer om sin vision för skapandet av metaversen.
Mixed reality-teknik (MR) kan tillåta en person som bär ett MR-headset att använda ett verkligt objekt för att utlösa en virtuell världsreaktion, som till exempel att slå en videospelkaraktär med ett verkligt basebollträ.
Det är en av tre typer av utökad verklighetsteknik som ofta förknippas med metaversen. Augmented reality finns, med mobilspel som Pokemon Go, men spelare kan inte påverka den digitala världen med ett fysiskt objekt. Virtual reality-headset, som Metas Oculus, fördjupar användarna i en helt virtuell värld där de kan interagera med miljön.
Kommentarerna från Meta kom på ett Zoom-samtal med reklambyråer på torsdagen, vilket var planerat att hjälpa annonsörer att bättre förstå metaversen, sa en byråchef som deltog i samtalet. Det var Metas första rundabordssamtal med byråer om metaversen.
Uppskattningen av blandad verklighet som ligger några år bort ger ytterligare detaljer till tidslinjen för att bygga metaversen, den futuristiska idén om ett nätverk av virtuella världar som kan nås från olika enheter, som Meta har sagt kan ta ett decennium att bygga .
Vissa mixed reality-headset är tillgängliga, men är ännu inte inriktade på allmänna konsumenter. Microsofts HoloLens 2, som introducerades 2019, säljs för $3 500 (ungefär 2,61 lakh Rs.) och är anpassad för användning på arbetsplatsen.
På sin årliga Connect-konferens i oktober tillkännagav Meta Project Cambria, ett headset som kommer att innehålla mixed reality-funktioner och inkluderar ansikts- och ögonspårning. Headsetet förväntas släppas i år.
Under tiden fortsatte Meta till annonsörer att experimentera med annonser med förstärkt verklighet, som foto- och videofilter som ger råd om överlagring av digitala bilder till den verkliga världen, sa annonsbyråns chef. Kommentarerna upprepade Metas pitch vid annonsbranschens konferenser.
Meta sa att varumärken skulle kunna samarbeta med innehållsskapare om AR-annonser eller använda tekniken för virtuella klädprover.
Rundabordsbyråerna saknade detaljer om vilka annonsformat som skulle kunna byggas för metaversen, eller vilka specifika kontroller som skulle finnas på plats för att förhindra att varumärken dyker upp bredvid olämpligt innehåll eller åtgärder, sa byråns chef.
Annonsörer letar också efter detaljer om hur effektiviteten av annonser i metaversen kommer att mätas och kommer att fråga “vad fick jag för pengarna?” sa chefen.
En talesperson för Meta avböjde att kommentera.
© Thomson Reuters 2022
