Instagram dinglar pengar till TikToks lukrativa skapare – så mycket som $35 000 per inlägg – i ett försök att uppvakta dem till Instagram Reels, enligt en rapport.
Löneökningen kommer när TikTok passerar 1 miljard aktiva användare per månad, och rivaler som YouTube Shorts och Snapchat Spotlight uppmuntrar kreatörer att göra inlägg på sina plattformar också.
Tidigare i år etablerade YouTube en kreatörsfond på 100 miljoner dollar för Shorts, medan Snapchat har erbjudit kontantpriser för bidrag till Spotlight-utmaningar.
För november månad erbjuder Instagram vissa kreatörer en maximal bonus på $35 000 om skaparens hjul samlar på sig ungefär 58 miljoner visningar på en månad, enligt ett dokument som granskats av Insider.
Instagram ponnyar stora pengar för att locka kreatörer från rivaler som TikTok att publicera på Reels på sin plattform.Getty bilderReels är 30-sekunders, underhållande videor som användare lägger upp på Instagram, och till skillnad från 24-timmars försvinnande berättelser har de en obegränsad livslängd.
Bonusar för Reels lanserades i juli, efter att Mark Zuckerberg meddelade att Facebook, nu kallat Meta, skulle investera 1 miljard dollar i sin skaparfond fram till 2022.
Vid den tiden avslöjade Zuckerberg också detaljer om sitt “Reels Play Bonus Program”, vilket markerade första gången som kreatörer kunde få betalt direkt av Instagram för att lägga upp korta videor.
Bonusar kan variera mycket och Instagram har dock inte förklarat hur utbetalningarna beräknas. Sedan programmet lanserades i juli har betalningarna hoppat från $500 för 20 000 spelningar från användare till $35,000 för 58,31 miljoner visningar i november, sa Insider.
Instagram försöker locka kreatörer från TikTok, som har över 1 miljard aktiva månadsanvändare, med sitt nya Reels Play-bonusprogram.AFP via Getty ImagesInstagram returnerade inte omedelbart förfrågningar om kommentarer, men en talesman för dess moderbolag Meta sa till Insider att det “testar nya sätt att betala ut kreatörer så att det kan bli fluktuationer” när programmet kommer igång.
“Målet här är att hjälpa så många nya kreatörer som möjligt att tjäna, och på lång sikt”, tillade talesmannen. “I allmänhet arbetar vi mot personliga bonusar, där bonusbeloppet och antalet spelningar gör det möjligt för skaparen att tjäna meningsfullt på ett sätt som är uppnåeligt och transparent.”
