Skapar och släpper musik har aldrig varit enklare, men det har aldrig varit mer förvirrande att marknadsföra ditt arbete. Ska du fokusera på TikTok eller turné? Och när du inte har många följare, är marknadsföring online ens värt din tid?
För att knäcka koden pratade vi med indiemusiker, marknadsförare, smakmakare och till och med en professor. Även om det inte finns någon garanterad formel för framgång, hittade vi en mängd tips och tricks för alla typer av musiker. Låt oss dyka in.
Gå till spellistor
Streaming är det överlägset mest populära sättet som människor konsumerar musik idag, och att komma på rätt spellistor kan göra din musikkarriär. Även om vem som helst kan skapa en spellista på Spotify eller Apple Music, är det bara en liten andel som har stora mängder följare. Om du inte har dina egna populära spellistor, hur kan du komma med på de stora?
Tjänster som SubmitHub och Playlist Push låter dig skicka in till skapare av spellistor, musikbloggar och påverkare på sociala medier. SubmitHub har gratis och betalda inlämningsalternativ, men Playlist Push betalas endast. Spellistor som IndieMono och Alexrainbirdmusic har gratis bidrag i en mängd olika genrer. Även om Spotify inte tillåter spellistägare att ta betalt för inkludering, verkar det tillåta (eller åtminstone tolerera) inlämningsavgifter.
Fungerar dessa strategier? Ja, men artister bör förbereda sig “för att gå igenom många avslag”, säger Jonathan Teeter, frontman för Charlottesville, Virginia, indiebandet Films on Song. Ett enda tillägg från spellistan BIRP.FM ledde till över 10 000 streams för hans bands singel “Ritual Day”. “Det är inte idealiskt att behöva betala $1-3 för att skicka in via SubmitHub, men om du får veta vilka bloggar och influencers som gillar vad kan det vara till hjälp.”
Avslag är en del av spelet, och det är viktigt att hålla uppe hakan. “Musik är konst. Konst är svårt”, säger KCRW radio-DJ Jason Kramer, som var en av de första smakmakarna som upptäckte Billie Eilish och Finneas. “Artister behöver bara vara dem. Spela något som de behöver för att spela”, fortsätter han, ”Ta chanser, var inte rädd.”
Skapa dina egna spellistor
Du behöver inte lita på någon annans spellista för att lyssna. På både Spotify och Apple Music, om en spellista är offentlig kan vem som helst hitta den och följa den. De exakta algoritmerna är inte offentliga, men spellistor med namn baserade på ikoniska texter, nya album, platser eller känslor (“New York Autumn Vibes”, till exempel) tycks ibland fungera bra på Spotify även för användare utan befintliga följare. Till synes utan att försöka har vissa användare skapat spellistor som får tusentals lyssnare. Artister kan lägga upp sina favoritspellistor på sin artistprofil, få nya följare och visa upp sina favoritlåtar. Apple Music visar inte antalet anhängare i spellistan, vilket gör det svårare att bedöma vilka strategier som fungerar där.
Vilka spellistor finns du på? Apparna Apple Music for Artists och Spotify for Artists ger dig antal sångspelningar, information om spellistor som du har lagts till och annan användbar information.
Använd resurser från streamingtjänster
Apple Music for Artists har en sida med tips och verktyg för att marknadsföra ditt arbete. Du kan till och med skapa din egen QR-kod som länkar till din låt eller album. Spotify har en liknande resurs som kallas en kodtillverkare, och de förklarar till och med hur du kan skicka in låtar för inkludering av spellistan. SoundCloud har också en sida med tips som hjälper kreatörer att tjäna pengar på och marknadsföra sin musik. QR-koder som länkar till streaming eller socialt är bra att sätta på klistermärken, affischer eller annat reklammaterial.
Samarbeta på spår och omslag
Inslag och samarbetslåtar är kanske vanligast inom hiphop, men kan vara ett bra sätt att utöka din publik oavsett genre. Till exempel släppte indierockbandet Surfer Blood en EP som heter Hårdkokt, som innehöll andra artister som täckte deras låtar. Spåren dök upp på Surfer Bloods sida förutom sidorna för artisterna som gjorde omslagen, vilket maximerade exponeringen för alla.
Att covera en välkänd låt kan vara ett annat bra sätt att få nya lyssnare. Den här artikeln är inte juridisk rådgivning, men kom ihåg att om du coverr en låt måste du betala royalties till den som skrev låten. Lyckligtvis kan tjänster som DistroKid hantera det åt dig.
Odla din image
Sociala medier har blivit så viktiga för marknadsföring av musik att även artister som dog för decennier sedan har en aktiv närvaro på Instagram. Även om det är ett kraftfullt verktyg för artister, varnar musikinfluensaren Ari Elkins artister att inte försumma sin musik. “Att få tusentals följare på TikTok är spännande men det är avgörande att dessa följare finns där för din musik och inte bara på grund av orelaterade virala videor som inte hade något att göra med dig som artist.”
Även om sociala medier kan leda till framgång, förändras spelet hela tiden. Cehryl, en indiepopartist baserad i Hong Kong, började med att ladda upp självinspelade låtar till SoundCloud och har nu ett skivkontrakt och över 100 000 lyssnare varje månad på Spotify. Men hon varnade för att det som fungerade innan kanske inte fungerar nu. ”Om jag skulle börja om från början idag skulle jag inte börja på SoundCloud. Jag skulle bara distribuera det till alla streamingplattformar och marknadsföra det mestadels på Instagram.”
Vilka strategier ska du använda när du är på TikTok eller Instagram? “Det är mer än bara likes”, säger Kas Robinson, en social mediastrateg i Sydney, Australien, som noterar att sociala mediers algoritmer tittar på olika faktorer som “tid som spenderas på ditt innehåll, engagemangsgrad och antalet delningar och besparingar. ” Om du är osäker på vad du ska göra rekommenderar Kas att du bara sätter igång. “Ge dig själv en startposition och arbeta med att förbättra ditt innehåll över tid.”
Håll kontakten med oss på sociala medieplattformar för omedelbar uppdatering klicka här för att gå med i vår Twitter och Facebook
