Facebook är bara 18, men det är mitt i en medelålderskris, med antalet användare som minskar och TikTok äter sin Gen Z-lunch. Som svar försöker företaget pusha mer videoinnehåll från kreatörer till användarnas flöden och flyttar nu resurser bort från mer textfokuserade produkter som fliken Nyheter och nyhetsbrevsplattformen Bulletin.
Som den första rapporterade av Wall Street Journal, Facebooks vd Campbell Brown berättade för anställda om denna förändring i prioriteringar i ett nyligen framställt memo. Brown sa att ingenjörs- och produktteamen på Meta-ägda Facebook kommer att lägga mindre tid på nyheter och nyhetsbrevet framöver för att “öka vårt fokus på att bygga en mer robust skaparekonomi.”
Facebook vill att dess flöde ska vara mer likt TikTok
Denna förändring i prioritet bekräftades oberoende av På kantenmedan en Meta-talesman sa till WSJ att företaget alltid utvärderar var de ska allokera resurser och att dess team “fortsätter att vara engagerade i framgången för kreatörer och gör ännu mer för att säkerställa att de kan hitta en publik på Facebook och växa engagerade gemenskaper där.”
Facebook lanserade Nyheter i 2019 betalande organisationer som t.ex New York Times och Washington Post för att samla deras innehåll. Nyhetssektionen kombinerade mänskligt kurerade berättelser med algoritmiska rekommendationer, medan affärer med nyhetskanaler var värda miljontals dollar. Det rapporteras att Facebook inte är särskilt intresserad av att förnya dessa kontrakt, även om företaget ännu inte har gjort några officiella tillkännagivanden i frågan.
Facebook Bulletin lanserades förra året som en rival till nyhetsbrevsjätten Substack, och företaget har tagit in några stora namn för sin lansering, som bästsäljande författaren Malcolm Gladwell. Men produkten tycks inte ha gjort så mycket av sig sedan dess, med Facebook som istället lyfter fram dess långsamma och “meningsfulla” utveckling. I blogginlägg förra året, en av de få hårda statistiken som företaget erbjöd om storleken på Bulletin var att “hälften av Bulletin-skaparna har över 1 000 gratis e-postprenumeranter, med många som har mer än 5 000 eller 10 000” – små siffror med tanke på storleken av Facebook.
Nyheten om denna förändring i fokus bör därför inte komma som någon överraskning. I juni, På kanten meddelade ändringar som Facebook planerar att göra i sin kärnalgoritm; skapa användarnas flöden TikTok-lite genom att centrera visuellt innehåll från skapare snarare än uppdateringar från vänner. I en sådan överbelastad videovärld är det vettigt att nyhetsbrev och nyheter i allmänhet ska ligga på baksidan.
Ytterligare rapportering av Alex Heath.
https://www.theverge.com/2022/7/20/23271108/facebook-news-bulletin-newsletter-shift-resources-video-feed-creators
