Digimarc Corp., en leverantör av nästa generations digitala identifierings- och detektionslösningar, erbjuder en ny lösning för att hjälpa varumärken att verifiera äktheten av sina produkter.
Separat publicerade Digimarc sina synpunkter på konsumentbeteende i en rapport som tittade på skillnader i shoppingval mellan generationsgrupper, inklusive vikten av produktens autenticitet.
Mer än WWD
Med lanseringen av den digitala lösningen Digimarc Brand Integrity sa företaget att det arbetade på att tilldela varje produkt en “seriell digital identitet som kan spåras i molnet och nås via digitala triggers i en mängd olika paket, inklusive branschens säkraste.” och dold: Digimarc digital vattenstämpel. Denna kombination av digitala produkter och molnbaserad data “gör elementautentiseringsprocessen mer exakt och skalbar än traditionella fysiska identifieringsåtgärder”, sa han.
Digimarc noterade också att stöd för tvåfaktorsautentisering, “till exempel genom att skanna både QR-koder och digitala vattenstämplar i ett paket ger ett starkt skydd mot dåliga aktörer som är vana vid att enkelt kringgå mindre varumärkesskyddsåtgärder.”
Ken Sickles, Digimarcs produktchef, sa att förfalskarna är mer sofistikerade och att leveranskedjorna är mer fragmenterade, “företag accepterar att traditionella tillvägagångssätt för varumärkesskydd, som mestadels är reaktiva och bygger på utbildade inspektörer och specialiserad utrustning, är både ineffektiva och ineffektiva.”
“Digimarc har skapat en unik digital lösning som använder smartphones och andra digitala enheter överallt för att göra produktautentisering mer rationell och mindre benägen för mänskliga fel,” sa Sickles. I kombination med varumärken kan varumärken göra sina produkter mer synliga och erbjuda konsumenterna en chans att göra detsamma. ”
Berättelsen fortsätter
Sickles sa att företagets varumärkesintegritetslösning “hjälper varumärken att behålla sitt rykte genom att förse varje produkt med en digital närvaro relaterad till molnbaserade resor och interaktion som bevisar produktens äkthet, avslöjar förfalskningar och deras ursprung och ger insikt om produkter.” leveranskedjor så att varumärken kan förutse problem och röra sig snabbt. ”
I Consumer Behaviour Report slog Digimarc ihop med Censuswide för att intervjua köpare om ett antal ämnen. Bland några av de bästa prestationerna är 80 procent av Baby Boomers “uppmärksamma på om produkterna de köper är äkta, 53 procent av generationen Zers.”
“Boomers är också mer intresserade av om varumärken är välrenommerade och tar sitt miljöansvar på allvar. Sextiotre procent av gruppen sa att de var oroliga över dessa faktorer, följt av Generation Zers 58 procent, Generation X 56 procent och Millennials 55 procent, säger Digimarc i ett uttalande.
Sickles sa att en nyligen genomförd konsumentstudie “visar att babyköpare är mer oroade över att de yngsta köparna köper originalprodukter från välrenommerade varumärken som är engagerade i hållbarhet.”
“Men, konsumenter i alla åldrar har allvarliga farhågor om hur produkterna de köper är gjorda, var de tillverkas och vad som finns inuti,” sa han. “För att ta itu med dessa problem hos alla demografiska köpare måste varumärken inte bara säkerställa sina produkter och varumärkesintegritet, utan också tydligt kommunicera deras tillförlitlighet och äkthet till konsumenterna.”
En närmare titt på resultaten visade att Baby Boomers är mest oroade över förfalskade varor. Oavsett om det är nytt eller begagnat är Boomers mest oroade över huruvida deras föremål är förfalskade (nya: 64 procent; begagnade: 54 procent), medan Zers-generationen är minst bekymrad (ny: 53 procent; begagnad; hand) : 50 procent). ”
Rapportens författare sa att de flesta åldersgrupper är intresserade av etiken i att köpa något som kan vara förfalskat, men Baby Boomers är tvåa med 64 procent, hennes 60 procent och Millennials 56 procent. Generation Z kom med 52 procent.
Andra fynd tyder på att lyxvaror och produktkvalitet är viktiga när man handlar lyxvaror för mer än tre fjärdedelar av alla åldersgrupper, ”men Boomers och Gene Hers (båda 73 procent) bryr sig mer om var de lyxvaror de köper finns. gjorde. ”
Dessutom sa 80 procent av de tillfrågade Baby Boomers att de var intresserade av ingredienserna eller materialen i produkterna de köpte, jämfört med 54 procent av de tillfrågade Baby Boomers.
Anmäl dig till WWDs nyhetsbrev. Följ oss på Twitter, Facebook och Instagram för de senaste nyheterna.
Klicka här för att läsa hela artikeln.
