Det allmänna intresset för Apples produkter och teknikindustrin som helhet har minskat i flera år. Även om det inte finns några uppenbara kortsiktiga effekter, har den stora tekniken redan börjat avleda en del av sin ekonomiska makt och flytta fokus bort från apparaten till grönare betesmarker.
Enligt Google har sökningar på teknikföretag som Apple och andra generellt sett minskat sedan 2016. Även om detta i sig inte bevisar någonting, tyder denna och andra data på en generell nedgång i intresset för teknik. från folket som helhet.
Det är omöjligt att säga den specifika orsaken bakom den allmänna nedgången. Om man tittar på världsläget mellan 2016 och 2022 är det förstås lätt att se varför intresset för teknik minskar generellt.
Yttre faktorer
Den totala söknedgången för konsumentproduktföretag som Apple och Google har minskat sedan 2016. Det krävs inte ett bra minne för att förstå vad som hände det året.
Mycket har hänt de senaste fyra åren, både i USA och runt om i världen. Även personer som inte gick med i den dagliga nyhetsperioden hade förmodligen mer bandbredd än vanligt på grund av tvister och katastrofer.
Det råder ingen tvekan om att vi lever i en intressant tid mellan politiska skandaler, europeiska landkrig och globala pandemier. När du har mycket tid under dagen för att ”fly lidande” och täcka över Googles politiska processer, spenderar du mindre tid på att leta efter de senaste trenderna inom teknik.
Man behöver ingen psykolog för att förstå att många människor är förkrossade. Vi har bara så mycket hjärnkraft att ägna åt idéer och koncept på en daglig basis. Sedan valet 2016 och den globala pandemin har många människor fått slut på resurser för att fokusera på mindre viktiga frågor.
Dessutom har överlämnandet av den politiska diskursen utan tvekan utgjutit blod även på andra områden. Du kan få ut det mesta av Googles goda tider när något är dåligt eller kontroversiellt – och du kan ta det för givet.
Ta mycket från de tider då tekniken har dominerat nyhetseran sedan 2016. I nästan alla fall var anledningen till detta ett kontroversiellt inslag eller anmälarens rapport. Apples CSAM-detektionssystem har vunnit mer popularitet i populära medier än Self Service Repair-programmet, vilket representerar en betydande förändring i policyn.
Detta för oss till ett annat viktigt faktum som vi måste komma ihåg. Tekniken har fungerat “bra” för den stora majoriteten av befolkningen i flera år.
Teknik är inte längre intressant
Om du tittar på vilken typ av teknik som släppts sedan 2016, känns de allra flesta iterativa, inte innovativa.
Även om AirPods var en falsk framgång, hade de inte samma revolutionerande effekt som iPod. iPhone X:s sida vid sida-skärm och Face ID kändes mer som en naturlig utveckling efter de första fyra åren av iPhones revolution, som började 2007.
Dessa dagar verkar de senaste tekniksläppen förväntas. Vissa nya innovationer, till exempel introduktionen av Apple Silicon, kan vara relativt förbisedda av vanliga konsumenter som köper allt en MacBook Air har, även utan att vara särskilt uppmärksam på specifikationerna.
Med andra ord har de senaste åren varit en period av utveckling och förbättring för teknikindustrin, snarare än en revolution. Mer uppmärksamhet ägnades åt kylning av innovation och att fixa allt. Slutligen är detta en positiv förändring.
Under pandemin blev vi alla bekanta med våra enheter.
Pandemin spelade också en roll. Även de minst tekniskt kunniga arbetarna var beroende av teknik. När låsen trädde i kraft var tekniken vår enda riktiga koppling till omvärlden.
Under pandemin blev vi alla otroligt bekanta med våra enheter. Våra bärbara datorer, tv-apparater och smartphones har gjort det möjligt för oss att arbeta, vara informerade, koppla av och kommunicera. De blev viktiga – men tråkiga.
Men trots att tekniken sällan fascinerar oss, bevisar data att teknikföretagen inte är på väg någonstans. Vikten av vår hemelektronik har gjort dem till en del av vårt dagliga liv, och teknikindustrin drar nytta av detta.
Gör mer arbete med mindre
Det finns också en situation där den senaste och bästa tekniken inte ger tillräckligt betydande fördelar för att motivera en förbättring varje år eller med några års mellanrum. Mitt i tuffare ekonomiska förhållanden och iPhone-flaggskeppens växande karaktär, lagrar många konsumenter sina enheter längre.
Apple slutade sälja enskilda enheter 2018 för många produkter, inklusive iPhone. Detta kommer bara några år efter att iPhone-försäljningen nådde en rekordnivå. Baserat på intäkter har försäljningen varit mer eller mindre stabil under de senaste sju åren, mätt på årsbasis, men det finns ingen exakt beskrivning av faktiska försäljningsenheter utanför Apple.
Men nuvarande iPhones har blivit dyrare, vilket bidrar till ett högre genomsnittligt försäljningspris. Till exempel började high-end iPhone 6s Plus på $ 749, jämfört med high-end iPhone 13 Pro Max från $ 1 099. Även de mest premiumenheterna säljer bäst, vilket förklarar varför Apples intäkter har ökat trots den förväntade nedgången i den totala försäljningen.
Apple såg skriften på väggen tidigt, så man valde att inte rapportera iPhone-försäljning igen. Efter toppen av iPhone-försäljningen riktade Apple sin uppmärksamhet mot återkommande intäktsströmmar som tjänster.
Sedan toppen av iPhone har tjänster och mjukvaruintäkter sett en enorm ökning som inte har avtagit. Tjänsterna växer tvåsiffrigt från år till år. Under de tre åren fram till oktober 2021 har intäkterna från tjänsterna nästan tredubblats.
Detta är ett gott löfte för Apple, eftersom antalet användare som behöver den senaste och bästa utrustningen för att utföra sina dagliga uppgifter minskar. De flesta användare kommer att kunna arbeta bra med utrustning som släppts under de senaste åren, vilket gör att frekventa uppgraderingar inte är lika nödvändiga som tidigare.
Förbättringsperioden avtog till fyra år 2018 och har varit relativt stabil sedan dess. Att ens lansera ett program som Self Service Repair kommer sannolikt inte att ha någon betydande inverkan på dessa uppgraderingstider.
Andra bevis tyder på att FAANG är bra
Apple-aktien har stigit nästan 399 % sedan 2017. Och under perioden nådde företaget ett börsvärde på 1 biljon dollar, ett börsvärde på 2 biljoner dollar och kort och gott ett marknadsvärde på 3 biljoner dollar. Detta händer inte med ett företag som dör i mitt ansikte.
De sista kvartalen för Apple, inklusive andra kvartalet 2022, slog rekordet. Med undantag för pågående leveransproblem och produkter som begränsas av makroekonomiska förhållanden, växer företaget fortfarande på varje produkt.
Alphabet, Meta, Netflix och Amazon har alla liknande datapunkter och stora ansamlingar av pengar att simma och använda som de finner lämpligt för att överleva en nedgång i konsumenternas sentiment. Men med tanke på att vi finns AppleInsidervi kommer inte att bryta dem.
Som tidigare nämnt brinner inte Apple för innovation. AirPods kanske inte är lika spännande som iPhone eller iPod, men de driver marknaden för trådlösa headset. Effekten och konstruktionen av Apple Silicon tvingar Intel att gå framåt i den relativt stabila utvecklingen av x86-arkitekturen.
Apple förväntas också ha många innovativa produkter i pipelinen, inklusive ett par augmented reality “glasögon” och mixed reality-hörlurar som kan hjälpa till att öppna en ny era av datoranvändning. Det kan snart komma in i bilindustrin.
En ny produkt som liknar nästa iPhone kan vara i horisonten.
Dessutom kommer Apples tjänster och mjukvara att kosta mer än vad iPhone erbjuder. Intäkterna från Apple Services sedan 2015 ökade från 5 miljarder USD till 19,8 USD per kvadratfot under andra kvartalet 2022.
I en värld av teknik är både hårdvara och mjukvara viktiga. Men när hårdvaruförsäljningen stagnerar är det mjukvara som kommer att ge långsiktig stabilitet till teknikföretag. Naturligtvis finns det varningstecken på ändringar av App Store-reglerna och antitrustreglerna. Vissa analytiker tror fortfarande att antitrustregler inte kommer att påverka Apple eller andra företag.
Även om hårdvaruförsäljningen minskar eller App Store lider av reglering, överträffar Apple fortfarande andra tjänster, inklusive den växande tjänsten Apple TV +. Det tar inte heller hänsyn till att när nästa “stora sak” som en bärbar AR-enhet kommer in på marknaden, kan enhetsförsäljningen och sedan tjänsteintäkterna öka igen.
Teknikbranschen och dess produkter kan vara mer bekanta och mindre nya, men all information som ligger utanför sökningens ram indikerar ett marknadssegment som har funnits här länge. Små teknikföretag är på en svår väg.
