När centralbanker runt om i världen höjer räntorna i ett försök att dämpa inflationen fruktar många företag en förestående lågkonjunktur.
Men när de försöker skydda sig från de värsta effekterna av en potentiell lågkonjunktur, är det tydligt att många inte har lärt sig av det förflutna och kommer att skära ner på försäljnings- och marknadsföringsbudgetar.
Detta är huvudresultaten i den senare rapporten från International Business Barometer från Sapio Research. Med titeln “Våg 6: Förbereder sig för en lågkonjunktur?”, visar rapporten att omkring 95 % av företagen världen över är oroade över en potentiell lågkonjunktur. Dessa farhågor är dock inte lika utbredda. I USA är 45 % av företagen mycket oroade över en lågkonjunktur, jämfört med bara 11 % i Tyskland.
Samtidigt är drygt en femtedel av företagen (22%) redan påverkade av den rådande ekonomiska osäkerheten. Återigen, dessa effekter är inte lika utbredda. Japan och USA har det sämre, med 28 % av företagen i dessa länder som redan känner sig i problem. Globalt förväntas andelen drabbade företag stiga till 42 % i slutet av året.
Forskningen visar dock också att reaktioner på en lågkonjunktur sannolikt är lika fel som de har varit tidigare.
“Även om många företag säger att deras huvudsakliga begränsningsstrategi kommer att vara att öka försäljnings- och marknadsföringsaktiviteter, tenderar de flesta fortfarande att bita i handen som matar dem”, säger Jane Hales, managing partner, Sapio Research. “Största delen av de potentiella nedskärningarna kommer att göras inom nyckelområden som försäljning och kommunikation.”
Dessutom förväntar hälften av företagen en minskning av diskretionära marknadsföringsutgifter (såsom PR, evenemang, reklam och sponsring) under de kommande 12 månaderna. För närvarande är det bara 6 % av företagen som skär ner sina marknadsföringsbudgetar.
Eftersom världens reklamledare nyligen samlades i Cannes för den årliga Cannes Lions International Festival of Creativity, kommer detta knappast att vara välkomna nyheter. Inte heller det faktum att många företagsledare ifrågasätter effektiviteten av reklam som en kanal för påverkan.
“Globalt är sociala medier och betalda sociala medier betydligt mer uppskattade marknadsföringskanaler för att driva kvarhållning och driva tillväxt än annonsering, särskilt i USA,” sa Hales. “Storbritannien är det enda landet som värderar båda kanalerna lika.”
Åtminstone vissa företagsledare ser dock varje potentiell lågkonjunktur som en möjlighet. I USA, till exempel, planerar cirka 37 % att använda det och löftet om en mer engagerande publik som en möjlighet och planerar att öka sina marknadsföringsutgifter.
“Företag som minskar sina marknadsföringsbudgetar på grund av en lågkonjunktur gör det inte bara svårare att behålla kunder, utan gör det också svårare att få tillbaka nya och befintliga kunder när den ekonomiska tillväxten återvänder”, tillade Hales. “De lämnar sig också mer sårbara i händelse av en PR-kris som sätter organisationen i fara, något som 41 % av amerikanska organisationer har upplevt sedan COVID-19. Det skulle vara synd om de valde att överge lärdomarna under pandemin och utsätta sig själva för risk igen.”
Är du intresserad av att höra ledande globala varumärken diskutera ämnen som detta personligen? Lär dig mer om World Digital Marketing Forum (#DMWF) Europa, London, Nordamerika och Singapore.
